TV局の生き残り方

「アクトビラ」開始後の動きが鈍い

9月にスタートしたアクトビアだが、テイクオフにもたついているように見える。
Googleの「アクトビラ」の検索結果も9月初めには50万件を超えていたのに10月になったら14万件に減ってしまった。
表示されるリストも関係企業のサイト以外は、主に日経、インプレスだけ。既存のTV、新聞などのメディアからは無視というか封殺された感がある。 家電業界連合の起死回生イベントと思ったのにもう一つ盛り上がらないのは、マーケティングに問題があるのだろうか。それともTV業界と「そんなに急がずボチボチやりますから」などの裏約束でもあるのだろうか。

AppleがiPod/iTunesのPodCastを始めたとき、みんなが驚いたのはjobsが「デスパレートな妻たち」や「LOST」をアップロードさせたことだ。いまでは有名どころのドラマや映画はほとんどPodcastされ、連携しているネットワークも、ABC、CBS、NBC、CNN、FOXをはじめ、MTVまで何でもありだ。これなら通勤電車の中で最新ドラマやニュースをiPodで見る風景は当然のなりゆきといえる。当たり障りのない独自コンテンツや、価格の安いマイナーな映画だけでスタートしたらPodCastも今ごろは見向きもされなかっただろう。
1ヶ月過ぎたアクトビラのサイトで紹介されているコンテンツは 40本ほど。映画は2本しかない。

そうこうしているうちに、ダウンロードしてDVDに録画できる配信サービス「DVD Burning」をKDDIがスタートさせた。ここの布陣がすごい。ワーナー・ブラザース、IVC、ポニーキャニオン、ジェネオン、GDH、ホリプロ、吉本興業など約60社が参加し、2007年度末には5000本のコンテンツを用意するというもの。現在は、グラビアアイドル物、アニメ物、紀行物が多いが映画も250本以上ある。料金は「1作品500円から」でアクトビラと似ているが、マーケットもアクトビラと重なる。
新作がDVDになったら同時に配信もあるので、まさにオンライン・レンタル屋さん....手元にDVD-RWとして残るが....である。アダルト物は会員のみというのもレンタル屋さんのアダルトコーナーとイメージが似ている。
未発売作品や廃盤なども配信対象なので、街では手に入れにくいマイナーな映画も期待できそうだ。となれば、ロングテールを売り物にして全部取りになったAmazonやiTunesの DVDコンテンツ版というビジネスモデルだろうか。
さらに10月には、Yahoo! Japanが「CEATEC Japan 2006」で動画やニュースのテレビ向け情報配信サービス「Yahoo! Digital Home Engine」を出展した。

いずれにしろ最初にマーケットを確保したものが一人勝ちするのがこの業界の常だ。ハードウェア(TV)をベースにした地道な拡販と操作性の良さが功を奏すか、多少のスキルは必要だが「圧倒的な」を狙った一気の立ち上げが押さえるか、DVDコンテンツ・オンライン販売のシェア争いが、スタートの号砲と共に始まった感がある。

TV局も手をこまねいているわけではない。

インフラストラクチャが整ったことで、動画関係のサービスが実用に耐えるようになり、新しい動きが次々と生まれている。
しかし、TVのゴールデンタイムの総世帯視聴率は、これらのサービスの影響がでる前から、2001年12.5%、2004年12.1%、2007年11.6%と年々低下しているようだ。逆に、ゴールデンタイムにwebサイトを見る利用者の割合は上昇している。(日本広告主協会 Web広告研究会資料)

表立って騒ぎはしないが、もちろん年々減っていく視聴時間をただ黙って眺めているTV帝国ではない。
日本テレビは、2005年から「第2日本テレビ」を、TBSは「動画6.1チャンネル」を、テレビ朝日は「テレ朝bb」、フジ系列は、「fnn 動画ニュース」など、各キー局は次々と動画サイトを開いている。
もっとも、テレ朝bbはページを開けば自然に動画が流れるが、動画6.1チャンネルとfnn 動画ニュースは別窓でWindows Media Player が動き出す。第2日本テレビではブラウザが対応していないと見られない。CNNやFOXのように、ストレスなく視聴できるのは今のところテレ朝bbだけのようだ。

しかしどの局にしろPCの画面に小さく表示されるだけで、あの巨大なTV画面にドーンと映し出される迫力はまるでない。
PC経由のDVDコンテンツはともかく、TV画面にニュースをVOD/HDスペックでオンライン配信できる能力があるのは、今時点でアクトビラだけだ。
地上デジタルはアナログ放送より難視聴地域が増えるため、地デジをオンラインで流す話がある。こうなればしめたもの。FTTHさえつながれば、リモコンにある「acTVila」ボタンを押すだけでアクトビラが映し出されるのだ。TVの電源を入れたとたん「アクトビラ・ニュース・チャンネル」が流れるようになったらどうする、TV帝国。デススターはないのか。